的確，時(shí)尚有時(shí)賣的僅僅是一種感覺(jué)。當(dāng)新貴將營(yíng)銷重點(diǎn)放在鉆石和運(yùn)氣上時(shí)，其實(shí)已經(jīng)降低了它的格調(diào)。
首先，正如小尚所言，這個(gè)鉆石的故事說(shuō)明了廠家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量控制不到位，無(wú)法追溯其上游和下游工序以及監(jiān)控相關(guān)的生產(chǎn)、儲(chǔ)存等流程，最低程度也說(shuō)明了其下游工序?qū)|(zhì)量的監(jiān)管出了問(wèn)題。要知道我看到這個(gè)故事，第一反應(yīng)居然就是，這個(gè)企業(yè)一定沒(méi)有通過(guò)ISO9001認(rèn)證！沒(méi)有通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證的服裝企業(yè)，連出口都是困難的，何況是內(nèi)銷？要知道國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)比國(guó)外更激烈。
其次，當(dāng)關(guān)注點(diǎn)放在鉆石和運(yùn)氣上時(shí)，其實(shí)這個(gè)品牌已經(jīng)無(wú)意中在自我矮化了。因?yàn)樗眠@種營(yíng)銷方式來(lái)吸引顧客購(gòu)買其產(chǎn)品，等于是在對(duì)顧客說(shuō)，買我的衣服可以有好運(yùn)氣可以找到鉆石呢！而不是在說(shuō)，穿我的衣服會(huì)令你更美麗更自信更有氣質(zhì)！這實(shí)際上等于在向顧客傳達(dá)，這個(gè)品牌本身對(duì)于自己的產(chǎn)品并不自信才會(huì)用這種手段來(lái)吸引顧客。
最后，也是最惡劣的一點(diǎn)，把營(yíng)銷的重點(diǎn)放在鉆石和運(yùn)氣上，等于在無(wú)形中宣告，人性是惡劣的，是貪婪的，所以我大力宣傳鉆石和運(yùn)氣會(huì)提高銷量。你會(huì)來(lái)買我的衣服，其實(shí)說(shuō)明你是貪心的是想占便宜的。我看到新貴的這個(gè)營(yíng)銷企劃的時(shí)候，感覺(jué)非常的反感就是因?yàn)檫@一點(diǎn)。
總之，新貴的這個(gè)品牌故事，等于是在說(shuō)，我是一個(gè)因?yàn)橘|(zhì)量不太好所以對(duì)自己的服裝不自信的生產(chǎn)商，為了把衣服賣出去，所以用鉆石這個(gè)噱頭來(lái)吸引你們這些貪便宜的想交好運(yùn)的人來(lái)買啦！
其實(shí)小尚應(yīng)該想想看那些成功的時(shí)尚品牌，除了賣那種“高人一等”或者比較差勁的“不差錢”的感覺(jué)之外，它們所傳遞出來(lái)的那些或溫馨或浪漫或清新的感覺(jué)，其實(shí)都在傳達(dá)人類情感中美好或者至少是表面上看來(lái)確實(shí)是美麗的那一面，就連那些以叛逆為賣點(diǎn)的品牌，也在訴說(shuō)著對(duì)青春、對(duì)人生的態(tài)度、思考或追憶。至于那些以環(huán)保為賣點(diǎn)的品牌，更是將“正面、積極”這一點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，因?yàn)樗鼈冞�加上了對(duì)社會(huì)、對(duì)他人的責(zé)任感！
塑造一個(gè)成功的品牌形象，其實(shí)是一件非常不容易的事情，需要考慮的方面實(shí)在是太多了，但要?dú)Я怂鼌s十分簡(jiǎn)單。營(yíng)銷、企劃，其實(shí)也是一門非常專業(yè)的科學(xué)，需要認(rèn)真的學(xué)習(xí)，需要縝密的思維，還需要天馬行空的靈感，需要極高的審美情趣，需要對(duì)人類尤其是消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握。。。這其實(shí)也是一門綜合性的高智商高情商的科學(xué)。目前的小尚，欠缺的還很多，好在要實(shí)踐這一門復(fù)合性極強(qiáng)的專業(yè)手藝，企業(yè)總會(huì)配置擁有多種多樣的思維和觀念的多種多樣的人才，所以在身邊人的幫助下，小尚的時(shí)尚之路，還可以走得更遠(yuǎn)，但是需要學(xué)習(xí)的也很多。

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